全国秋季糖酒会有感

2017秋季糖酒会,糖酒会

白酒产品缺乏品牌内核驱动？快消品要伪差异化何用？

2017年11月10日，第97届全国糖酒会在重庆国博中心启幕，来自国内外的各大酒商汇聚一堂，鲸奇作为一家专业的酒包装设计公司每年都会参与学习。每一届的春秋季糖酒会犹如中国快消品品牌发展趋势的聚焦缩影，为何那么多看似有特色具有增长潜力的产品，最终未能成为企业的万金良药？

太多的品牌对于文化嫁接的理解仅停留于简单粗暴的载体搬运，过于表象。缺乏方法论的指导形成系统的营销组合策略。许多大企业如此，小企业更是随波逐流，品牌内核的驱动要源自消费者的情感与价值共鸣，它体现在一个品牌对消费者持续的心智影响、代表了品牌的忠诚度、口碑及生命力。

鲸奇认为而那些“伪差异化、伪需求”的品牌没有真正的解读核心驱动源自何处，表象的视觉、包装口号、只是作为最终的呈现载体，缺乏品牌内核驱动，最终只能是昙花一现！

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