皇驾贡酒白酒礼盒包装策划设计

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企业介绍
安徽皇驾酒业(集团)有限公司坐落于中国名酒之乡安徽省亳州市古井镇.集团始建自1986年，主要以专业酿制优质白酒为目标。经过多年发展随着产品的市场份额不断扩大，企业进入新的发展时期，老化的产品线已很难为目前新市场形势发展做支撑。

项目策略
初步接手项目，鲸奇对其在售近百款产品的酒包装设计进行了高度的诊断分析。发现其建厂以来把企业资金、人力过多的投入到企业的基础建设中，而忽略掉了产品本身的品牌运作，进入市场中期竞争环节，其品牌形象整体欠缺系统的规划，问题开始逐渐暴露，并逐渐的影响到产品的销量。

品牌最好的传播就是消费者
而传播的基础在于品牌核心价值的差异化释放
市面上以贡文化嫁接的产品看似丰富多样，实则大同小异，无差异化的模板复刻使得品牌的传播过程中缺少明显的品牌个性，在产品的销售过程中，同质化过于严重，导致消费者对品牌的认知混淆，这使得扩大品牌市场份额举步维艰,在品类竞争激烈的环境下，如何让一个品牌在传播过程中以差异化的方式释放出其品牌特性，植入用户心智，建立品牌忠诚,这是我们主要研讨的方向!

鲸奇分析，白酒黄金10年，由于酒类市场井喷现象导致皇驾盲目的开发了过多产品，其开发的大量产品从根本上脱离了营销目的，导致产品线运营负担过重，白酒包装设计产品开发过程也没有经过专业市场调研、分析、策划、设计，而是寻找一些低端的包装制作厂以模板化复刻生产，从而从根本上丧失了产品的核心竞争力，使其难以脱离低级市场的竞争格局。

文化嫁接并非简单粗暴的载体搬运
大多的产品在文化概念嫁接上简单粗暴，缺乏与品牌的融合及艺术的加工处理，而设计本身就是在于对品牌概念的演化与移植，打破、提炼、重组、创造、融合、美化、而非填鸦式的载体搬运。

延续传统，并更好的演绎!
不为改变而改变，我们仍然需传承传统文化的精髓，深入咀嚼文化内涵,用更好的演绎方式将其与品牌融合、呈现,绝不做填鸦式的载体搬运。

专属品牌传播符号
经过我们对价值主张的分析提炼将其基因重组，我们演绎出属于皇驾的专属传播符号……

外盒的演变——符号与文化的巧妙融合
采用帝王黄为主基调色，贵族青为辅色，结合创作的核心视觉图形为品牌传播过程建立起识别符号,盒型采用天地盖，盒身以白描龙纹为底，侧边将部分宫廷文化图形与产品信息结合，整体很好的传递了帝王尊贵的品牌气质。

瓶型的塑造—— 气宇稳重端庄 彰显帝王气息
体态妖柔或线条生硬的传统瓶形并不适合传递皇驾的品牌气质，我们选用更稳重饱满的线条结构，既有君王气宇的宽厚身躯，又有精致的线条层次变化，瓶盖造型结合帝王冠冕特征，环以金色纹饰瓶环,瓶身嵌入金属浮雕标牌，全身喷涂亮泽黄釉,从整体去构建皇驾高贵的品牌气质。

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